Aufgabe

Die Alten- und Pflegezentren des Main-Kinzig-Kreises suchten nach Wegen, Pflegekräfte in der Region gezielt anzusprechen. Ziel war es, sowohl mehr qualifizierte Bewerbungen zu generieren als auch das Arbeitgeberprofil zu stärken.

Insight

Pflegekräfte wünschen sich Arbeitgeber, die ihre Arbeit wertschätzen und ihre Rolle in der Gesellschaft ernst nehmen. Genau dieser Aspekt fehlte bislang in der Kommunikation vieler Einrichtungen – sie sprachen über Anforderungen, aber selten über Haltung und Anerkennung.

Strategie

Wir entwickelten eine ganzheitliche Recruiting-Kampagne, die Haltung klar in den Mittelpunkt stellt. Unter dem Claim „Who cares? We care.“ kommunizieren wir Wertschätzung direkt und emotional. Ein authentisches Mitarbeitenden-Shooting bildete die Grundlage für Key Visual, Bildwelt und Social Assets. Parallel entstand eine mobil optimierte Landingpage, die Bewerbungen so einfach wie möglich macht.